Почти 60 % белорусов смотрят телевизор каждый день, а самыми популярными являются развлекательные программы — такие данные приводит компания «МедиаИзмеритель», которая уже полгода исследует предпочтения зрителей и радиослушателей в Беларуси.
Как осуществляются измерения и каковы предпочтения белорусских телезрителей? Об этом корреспонденту газеты «Белорусы и рынок» рассказал первый заместитель генерального директора ЗАО «МедиаИзмеритель» Владимир БОБЦОВ.
— Мы используем опыт компании Kantar Media (Великобритания), апробированный во многих странах мира. Она разработала пиплметр (People Meter) — прибор, регистрирующий информацию о просмотренных телепередачах и времени, в течение которого осуществлялся просмотр. Прибор подключается к любому типу телевизора и фиксирует все, что смотрят члены конкретной семьи.
Семья, принимающая участие в исследовании, получает пульт дистанционного управления, на котором каждому члену семьи присваивается персональная кнопка. Участник исследования сначала нажимает на закрепленную за ним кнопку на пульте, а дальше уже пользуется обычным пультом телевизора. Информация с пиплметра ежедневно передается на серверы нашей компании.
Все собранные данные проходят серию проверок по различным критериям качества. Например, если мы замечаем нулевое смотрение или другие аномалии, то связываемся с домохозяйством, чтобы выяснить причину: на самом деле не смотрят телевизор, или вышло из строя оборудование, или имеются иные причины?
В наших исследованиях принимают участие 600 домохозяйств по всей стране. Выборка репрезентирует все городское население Республики Беларусь. Для мотивации участников разработана гибкая система поощрений. За добросовестное участие в исследовании каждому домохозяйству выдается подарочный сертификат торговой сети.
Информация о радиослушании собирается посредством телефонных опросов. Мы используем методику, в рамках которой респонденту предлагается детально вспомнить радиослушание за вчерашний день.
— Традиционным является фактор сезонности. Так, в летний период телеаудитория уменьшается в силу того, что люди чаще проводят свободное время вне дома, уезжают в отпуск. Начиная с сентября, наблюдается рост показателей телесмотрения.
Стоит отметить, что большое влияние на показатели телесмотрения оказывает погода: при хорошей погоде люди больше времени проводят вне дома, тогда как плохая способствует времяпрепровождению перед голубым экраном.
Максимальный объем аудитории и в будни, и в выходные наблюдается с 18:00 по 23:15. Однако не соглашусь с тем, что в прайм-тайм можно поставить что угодно, и люди будут смотреть этот контент. Выбор сегодня богатый, и, если передача неинтересная, зритель уйдет на другой канал.
Наша компания не работала в Беларуси до пандемии, но у нас есть мировые данные, которые показывают, что ковид увеличил телесмотрение. Люди, работая из дома, параллельно смотрят телевизор. Раньше у них на рабочих местах в фоновом режиме работал радиоприемник — они слушали музыку и новости, а теперь это телевизор.
— Среди телезрителей большую часть аудитории составляют женщины: в пропорциональном отношении их 60,8 %, в то время как на долю мужчин приходится 39,2 %. Телевизионный контент востребован среди людей различных возрастных групп. Доля телезрителей в возрасте от 4 до 17 лет составляет 7,7 %, в возрасте от 18 до 24 лет — 4,1 %, от 25 до 34 лет — 11,3 %, от 35 до 54 лет — 30,5 %, от 55 до 65 лет — 22,1 %, 65 лет и старше — 24,3 %. Наиболее высокая вовлеченность в просмотр телепередач фиксируется среди женщин и мужчин в возрастном диапазоне от 55 до 64 лет, а также 65 лет и старше.
Таким образом, телесмотрение в Беларуси попадает в фокус внимания различных социально-демографических групп — от самых юных до старших зрителей. 93,5 % населения Беларуси смотрели ТВ хотя бы раз в месяц, 58,1 % — каждый день.
— По нашим данным, наибольшей популярностью у белорусского зрителя пользуются кинопрограммы (сериалы и фильмы), за ними следуют развлекательные, информационные и познавательные программы.
Среди сериалов стабильно популярны телесериалы «Пес», «След», «Слепая», из развлекательных передач — «Поле чудес», «Мужское/Женское», «Привет, Андрей!». За весь период изучения аудитории телевидения самыми рейтинговыми стали телепередачи «Новогодний парад звезд» и «Голубой огонек на Шаболовке».
Из новостных передач зритель смотрит «Наши новости» на телеканале ОНТ, «Панораму» на телеканале «Беларусь 1», «Вести» на телеканале «Россия-Беларусь» и «Новости с Ирадой Зейналовой» на телеканале «НТВ-Беларусь».
Источник: Белорусы и рынок
Slutsk-Gord.by
Сколько зарабатывают белорусы, и на каком месте Слуцк — статистика за август
Национальный статистический комитет опубликовал данные о средней заработной плате за август 2025 года. Слуцкий район занимает 10-е место из 22 районов Минской области.
Когда вода становится проблемой. История случчанки из частного сектора
В редакцию SlutskGorod обратилась местная жительница с просьбой опубликовать рассказ о ситуации, произошедшей на одной из улиц частного сектора в Слуцке.
Случчанин уехал на заработки и не вернулся. Сейчас он разыскивается
Отдел уголовного розыска Слуцкого РОВД разыскивает без вести пропавшего жителя Слуцка Васильева Сергея Васильевича, 07.05.1974 г.р.
Произведение талантливого композитора из Слуцка исполнил Тамбовский симфонический оркестр
Произведение Ксении Вечер-Ковалевской исполнил Тамбовский симфонический оркестр на Международном фестивале "Prima Domra".
Как в Слуцке прошёл Единый день безопасности: игры, спецтехника и полезные уроки
25 сентября в городском парке культуры и отдыха Слуцка состоялся Единый день безопасности. На один день парк превратился в площадку, где взрослые и дети могли познакомиться с работой экстренных и городских служб.
Комментарии