Сколько телезрителей в Беларуси и что они смотрят

Почти 60 % белорусов смотрят телевизор каждый день, а самыми популярными являются развлекательные программы — такие данные приводит компания «МедиаИзмеритель», которая уже полгода исследует предпочтения зрителей и радиослушателей в Беларуси.

Как осуществляются измерения и каковы предпочтения белорусских телезрителей? Об этом корреспонденту газеты «Белорусы и рынок» рассказал первый заместитель генерального директора ЗАО «МедиаИзмеритель» Владимир БОБЦОВ.

— Мы используем опыт компании Kantar Media (Великобритания), апробированный во многих странах мира. Она разработала пиплметр (People Meter) — прибор, регистрирующий информацию о просмотренных телепередачах и времени, в течение которого осуществлялся просмотр. Прибор подключается к любому типу телевизора и фиксирует все, что смотрят члены конкретной семьи.

Семья, принимающая участие в исследовании, получает пульт дистанционного управления, на котором каждому члену семьи присваивается персональная кнопка. Участник исследования сначала нажимает на закрепленную за ним кнопку на пульте, а дальше уже пользуется обычным пультом телевизора. Информация с пиплметра ежедневно передается на серверы нашей компании.

Все собранные данные проходят серию проверок по различным критериям качества. Например, если мы замечаем нулевое смотрение или другие аномалии, то связываемся с домохозяйством, чтобы выяснить причину: на самом деле не смотрят телевизор, или вышло из строя оборудование, или имеются иные причины?

В наших исследованиях принимают участие 600 домохозяйств по всей стране. Выборка репрезентирует все городское население Респуб­лики Беларусь. Для мотивации участников разработана гибкая система поощрений. За добросовестное участие в исследовании каждому домохозяйству выдается подарочный сертификат торговой сети.

Информация о радиослушании собирается посредством телефонных опросов. Мы используем методику, в рамках которой респонденту предлагается детально вспомнить радиослушание за вчерашний день.

Общие тренды в телесмотрении

— Традиционным является фактор сезонности. Так, в летний период телеаудитория уменьшается в силу того, что люди чаще проводят свободное время вне дома, уезжают в отпуск. Начиная с сентября, наблюдается рост показателей телесмотрения.

Стоит отметить, что большое влияние на показатели телесмотрения оказывает погода: при хорошей погоде люди больше времени проводят вне дома, тогда как плохая способствует времяпрепровождению перед голубым экраном.

Максимальный объем аудитории и в будни, и в выходные наблюдается с 18:00 по 23:15. Однако не соглашусь с тем, что в прайм-тайм можно поставить что угодно, и люди будут смотреть этот контент. Выбор сегодня богатый, и, если передача неинтересная, зритель уйдет на другой канал.

Наша компания не работала в Беларуси до пандемии, но у нас есть мировые данные, которые показывают, что ковид увеличил телесмотрение. Люди, работая из дома, параллельно смотрят телевизор. Раньше у них на рабочих местах в фоновом режиме работал радиоприемник — они слушали музыку и новости, а теперь это телевизор.

Зритель республиканских телеканалов

— Среди телезрителей большую часть аудитории составляют женщины: в пропорциональном отношении их 60,8 %, в то время как на долю мужчин приходится 39,2 %. Телевизионный контент востребован среди людей различных возрастных групп. Доля телезрителей в возрасте от 4 до 17 лет составляет 7,7 %, в возрасте от 18 до 24 лет — 4,1 %, от 25 до 34 лет — 11,3 %, от 35 до 54 лет — 30,5 %, от 55 до 65 лет — 22,1 %, 65 лет и старше — 24,3 %. Наиболее высокая вовлеченность в просмотр телепередач фиксируется среди женщин и мужчин в возрастном диапазоне от 55 до 64 лет, а также 65 лет и старше.

Таким образом, телесмотрение в Беларуси попадает в фокус внимания различных социально-демографических групп — от самых юных до старших зрителей. 93,5 % населения Беларуси смотрели ТВ хотя бы раз в месяц, 58,1 % — каждый день.

Что смотрят белорусы

— По нашим данным, наибольшей популярностью у белорусского зрителя пользуются кинопрограммы (сериалы и фильмы), за ними следуют развлекательные, информационные и познавательные программы.

Среди сериалов стабильно популярны телесериалы «Пес», «След», «Слепая», из развлекательных передач — «Поле чудес», «Мужское/Женское», «Привет, Андрей!». За весь период изучения ауди­тории телевидения самыми рейтинговыми стали телепередачи «Новогодний парад звезд» и «Голубой огонек на Шаболовке».

Из новостных передач зритель смотрит «Наши новости» на телеканале ОНТ, «Панораму» на телеканале «Беларусь 1», «Вести» на телеканале «Россия-Беларусь» и «Новости с Ирадой Зейналовой» на телеканале «НТВ-Беларусь».

Источник: Белорусы и рынок
Slutsk-Gord.by